Контекстная реклама в Яндекс.Директе. Советы для начинающих

Создано 02.12.2013 16:11

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Украинский рынок контекстной рекламы в 2013 году обещает перевалить за 1 миллиард гривен. Из этой суммы добрая треть придется на контекстную рекламу. Если принять во внимание, что Яндекс в Украине контролирует примерно 40% поискового трафика, то можно сделать вывод, что и в разрезе контекстной рекламы  у россиян по грубым подсчетам в нашей стране 40% рынка. Это, конечно, не то, что Яндекс имеет в Российской Федерации – там поисковик занимает долю примерно в 60% – и все же достаточно для того, чтобы освоить такой полезный и нужный инструмент.

Как, не имея достаточно знаний в области интернет-рекламы, научится использовать Яндекс.Директ? Ответ на этот вопрос пытается дать Василий Смирнов в книге «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа». Смирнов является консультантом по «контексту», увеличению конверсии и прибыли в интернете. Свой хлеб на этой ниве получает с 2008-го года. Как следствие, получил богатый опыт в сфере контекстной рекламы и теперь решил поделиться им с окружающими.

Вкратце о книге

Несмотря на громкое название, книга не рассчитана на профессионалов «контекста». Скорее наоборот: автор блога GoodContext.ru пытается на пальцах разжевать всю суть «Яндекс.Директа». Вероятно, полагая, что его читателями будут представители малого и среднего бизнеса.

«Книга будет полезна как начинающим пользователям контекстной рекламы, так и тем, кто уже сталкивался с ней, но не получил ожидаемого результата», – говорится в аннотации.

Исходя именно из этой цели, Смирнов посвящает теоретическим вопросам достаточно много времени. Попутно показывая всю «кухню» среднестатистического интернет-агентства, которое занимается контекстной рекламой. Вообще тема того, как шустрые подрядчики некачественно осваивают ваш бюджет, красной нитью проходит через весь труд. Дыма без огня, конечно, не бывает, но в таком случае становится непонятно, почему индустрия «контекста» до сих пор не рухнула. Ведь достаточно прочитать несколько книг по заданной теме, и необходимость в посредниках отпадет сама собой. Как нетрудно догадаться, в жизни ситуация складывается немного иначе.

Практические советы по Директу

Переходя от теории к практике, стоит сказать, что Василий Смирнов помимо общих рекомендаций дает вполне интересные и правильные советы в использовании Я.Директа. В частности рассказывает, что просто настроить «контекст» недостаточно. Очень важную роль играет посадочная страница, уникальное торговое предложение в самом рекламном объявлении, географические и временные настройки, соответствие между объявлением, посадочной страницей и поисковым запросом, грамотное использование операторов Яндекс.Директа, подбор ключевиков и минус-слов. В конце концов, ваша ставка и CTR объявления. Иными словами контекстщик из России старается дать своему читателю максимум полезной информации, которая может пригодиться для настройки рекламы в интернете. Временами даже через чур.

К примеру, из книги «Прибыльная контекстная реклама» становится понятно, что автор является сторонником детализированной настройки. Такой подход более чем оправдан в масштабах Российской Федерации или же Украины, однако явно не подходит, предположим, для Донецкой области или же Макеевки. Вся «соль» в том, что при таких географических настройках трафик приходится собирать по крупицам, и, как следствие, балом скорее правит широкое соответствие объявлений поисковым запросам. Впрочем, не будем спорить с гуру. В конце концов, Смирнов вообще вряд ли думал о нашем регионе, когда писал свою книгу.

Несмотря на общий подход к настройкам «контекста», книга «Прибыльная контекстная реклама» все равно заслуживает внимания. Даже если вы не сможете «оседлать» Я.Директ с первого раза, понимание того, как работает контекстная реклама от Яндекса, поможет наладить бизнес в интернете. Можно сказать, что работа Василия Смирнова сэкономит вам уйму времени и денег. А если так, то почему бы не воспользоваться такой возможностью.

Автор: Филипп Анастасов